Как повысить узнаваемость бренда в интернете – 5 лучших способов

Содержание

Как повысить узнаваемость бренда в интернете – 5 лучших способов

Как повысить узнаваемость бренда в интернете – 5 лучших способов

Сегодня практически все покупается и продается через интернет: любая информация о товаре и услуге, отзывы, авторитетное мнение – все это пользователи ищут в сети. В связи с этим повышение узнаваемости бренда все больше требует проведения рекламных мероприятий посредством интернета. Баннерная и контекстная реклама, поисковая оптимизация, освоение социальных сетей – не просто пожелания для тех, кто хочет увеличить узнаваемость бренда, это становится острой необходимостью на рынке интернет-продаж с быстрорастущей конкуренцией.

Оптимизация сайта

Чтобы познакомить как можно большее количество пользователей со своим сайтом, иначе говоря, повысить узнаваемость бренда, необходимо продвинуть его в заветный ТОП-10 поискового запроса Яндекса или Google. Одним из самых эффективных способов сделать это является SEO оптимизация или оптимизация сайта. Условно ее можно разделить на две части:

  • Внутренняя оптимизация – деятельность, связанная с проведением технических доработок. Для этого выявляются внутренние неполадки, удаляются нерабочие ссылки, дублированные страницы, исправляются ошибки в html-коде, создается перелинковка. Другими словами, чем меньше технических ошибок сайта, тем выше его место в поисковой выдаче.
  • Наполнение контентом – помимо технической части существует еще и текстовая, графическая, мультимедиа-информация, которая, с одной стороны, помогает поисковой машине определить, о чем идет речь на сайте (при помощи ключевых слов и мега-данных), тем самым продвигая его вперед при конкретном ключевом запросе. С другой стороны, ресурс становится полезным для пользователя, поскольку несет в себе некую уникальную информацию о товаре, его свойствах, цене, опыте других потребителей. С этой точки зрения, увеличение узнаваемости бренда достигается с помощью интересных текстов, наполненных ключевыми словами и полезного мультимедиа-контента.

    Внешнее продвижение

    Когда техническая часть окончена, сайт исправно работает и наполнен уникальным продающим материалом, наступает очередь его дальнейшего продвижения – проставления ссылок. Есть 4 способа, с помощью которых достигается повышение узнаваемости бренда компании в сети:

    • контекстная реклама;
    • актив-трафик;
    • ретаргетинг;
    • социальные сети.

    Контекстная реклама

    Такой вид объявлений показывается рядом со списком выдачи по поисковому запросу. То есть, когда пользователь в поисковой строке вводит словосочетание “швейная машинка”, то в результатах поиска (сверху или справа) он увидит ваше рекламное объявление, если вы продавец швейной техники. Но не следует путать с первыми строчками запросов: они достигаются путем оптимизации сайта. В отличие от результатов поиска контекстная реклама платная (место покупается через Google или Яндекс, в зависимости от того, в каком поисковике вы хотите видеть отображение вашей рекламы).

    Достоинства данного вида размещения:

  • Объявление – адресное, его видят только те пользователи, которые искали соответствующую информацию в сети, значит, посыл будет восприниматься без негатива и раздражения.
  • Выдачу рекламы можно таргетировать по определенному признаку – географическому, поведенческому или временному, таким образом, привлекая только целевую аудиторию, готовую покупать именно у вас.
  • Оплата производится только за реальные переходы по ссылке, поэтому результат и затраты четко соотнесены и легко отслеживаются для аналитики.
  • Такой вид рекламы несложно контролировать по трафику, а значит, наглядна его эффективность (или неэффективность). Также можно проводить мониторинг действий посетителей на сайте и, анализируя их, вносить изменения в стратегию развития.
  • При задержках с продажами (производством, оказанием услуг) всегда можно отключить объявление на некоторое время, чтобы успеть выполнить работу.
  • Данный вид не требует долгого утверждения и после создания макета начнет работать в течение 3 дней.
  • Увеличение узнаваемости бренда.
  • Радует невысокая стоимость данного вида рекламы, по сравнению с радио, ТВ и печатными изданиями.

    Актив-трафик

    Повышение узнаваемости бренда достигается также при помощи размещения рекламного сообщения на тематических площадках. Например, реклама строительного магазина будет уместна на сайте с уроками ремонта или дизайна интерьера.

    Конечно, в отличие от контекстной рекламы, здесь сложнее выделить географический признак. Но, если компания занимается региональной торговлей, доставляя свои товары по всей стране и в ближайшие страны, это довольно эффективный способ продвижения сайта и возможность увеличить уровень узнаваемости бренда.

    Ретаргетинг

    Наверняка многие пользователи замечали, что после одного-двух запросов в поисковике, появляется навязчивая реклама на эту тему. Например, пользователь пару раз искал информацию: «какой фотоаппарат купить новичку». После этого запроса, его будут преследовать на разных сайтах (даже не тематических) предложениями о покупке фототехники. Такой способ проставления ссылок называется ретаргетинг.

    Еще один пример – вы заходите в интернет-магазин, проявляете там некоторую активность, читаете описание, выбираете товары, добавляете в корзину. Специальный код сайта отмечает вас, и затем на других ресурсах выводит напоминание об этом сайте, товаре в вашей корзине или проводимых акциях.

    Как позволяет влиять на узнаваемость бренда этот способ?

    • это адресное воздействие на пользователя, который напрямую заинтересован в товаре или услуге;
    • рекламировать можно не весь магазин, а конкретные разделы, акции, товар;
    • для напоминания не нужно отправлять письма на email, которые, кстати, не всегда читаются и часто отправляются в СПАМ;
    • пользователь наверняка увидит ваше сообщение.

    Социальные сети

    Поскольку большинство современных пользователей огромную часть времени проводят в социальных сетях (Вконтакте, Twitter, Instagram, Одноклассники, Facebook), реклама через них – крайне действенный способ повлиять на узнаваемость бренда. Это можно сделать как при помощи баннерной рекламы, так и используя создание фирменных страничек, дублирующих информацию на сайте с проставлением ссылок на конкретный товар или акцию.

    Дешевизна и эффективность этого способа очевидны. К тому же чем больше упоминаний на сторонних ресурсах и интеграции с другими сервисами у вас будет, тем выше сайт поднимется по лестнице поисковой выдачи.

    Как повысить узнаваемость бренда в интернете – 5 лучших способов

    Сегодня практически все покупается и продается через интернет: любая информация о товаре и услуге, отзывы, авторитетное мнение – все это пользователи ищут в сети. В связи с этим повышение узнаваемости бренда все больше требует проведения рекламных мероприятий посредством интернета. Баннерная и контекстная реклама, поисковая оптимизация, освоение социальных сетей – не просто пожелания для тех, кто хочет увеличить узнаваемость бренда, это становится острой необходимостью на рынке интернет-продаж с быстрорастущей конкуренцией.

    Оптимизация сайта

    Чтобы познакомить как можно большее количество пользователей со своим сайтом, иначе говоря, повысить узнаваемость бренда, необходимо продвинуть его в заветный ТОП-10 поискового запроса Яндекса или Google. Одним из самых эффективных способов сделать это является SEO оптимизация или оптимизация сайта. Условно ее можно разделить на две части:

    1. Внутренняя оптимизация – деятельность, связанная с проведением технических доработок. Для этого выявляются внутренние неполадки, удаляются нерабочие ссылки, дублированные страницы, исправляются ошибки в html-коде, создается перелинковка. Другими словами, чем меньше технических ошибок сайта, тем выше его место в поисковой выдаче.
    2. Наполнение контентом – помимо технической части существует еще и текстовая, графическая, мультимедиа-информация, которая, с одной стороны, помогает поисковой машине определить, о чем идет речь на сайте (при помощи ключевых слов и мега-данных), тем самым продвигая его вперед при конкретном ключевом запросе. С другой стороны, ресурс становится полезным для пользователя, поскольку несет в себе некую уникальную информацию о товаре, его свойствах, цене, опыте других потребителей. С этой точки зрения, увеличение узнаваемости бренда достигается с помощью интересных текстов, наполненных ключевыми словами и полезного мультимедиа-контента.

    Внешнее продвижение

    Когда техническая часть окончена, сайт исправно работает и наполнен уникальным продающим материалом, наступает очередь его дальнейшего продвижения – проставления ссылок. Есть 4 способа, с помощью которых достигается повышение узнаваемости бренда компании в сети:

    • контекстная реклама;
    • актив-трафик;
    • ретаргетинг;
    • социальные сети.

    Контекстная реклама

    Такой вид объявлений показывается рядом со списком выдачи по поисковому запросу. То есть, когда пользователь в поисковой строке вводит словосочетание “швейная машинка”, то в результатах поиска (сверху или справа) он увидит ваше рекламное объявление, если вы продавец швейной техники. Но не следует путать с первыми строчками запросов: они достигаются путем оптимизации сайта. В отличие от результатов поиска контекстная реклама платная (место покупается через Google или Яндекс, в зависимости от того, в каком поисковике вы хотите видеть отображение вашей рекламы).

    Читайте также:  Как открыть оффшорную компанию

    Достоинства данного вида размещения:

    1. Объявление – адресное, его видят только те пользователи, которые искали соответствующую информацию в сети, значит, посыл будет восприниматься без негатива и раздражения.
    2. Выдачу рекламы можно таргетировать по определенному признаку – географическому, поведенческому или временному, таким образом, привлекая только целевую аудиторию, готовую покупать именно у вас.
    3. Оплата производится только за реальные переходы по ссылке, поэтому результат и затраты четко соотнесены и легко отслеживаются для аналитики.
    4. Такой вид рекламы несложно контролировать по трафику, а значит, наглядна его эффективность (или неэффективность). Также можно проводить мониторинг действий посетителей на сайте и, анализируя их, вносить изменения в стратегию развития.
    5. При задержках с продажами (производством, оказанием услуг) всегда можно отключить объявление на некоторое время, чтобы успеть выполнить работу.
    6. Данный вид не требует долгого утверждения и после создания макета начнет работать в течение 3 дней.
    7. Увеличение узнаваемости бренда.
    8. Радует невысокая стоимость данного вида рекламы, по сравнению с радио, ТВ и печатными изданиями.

    Актив-трафик

    Повышение узнаваемости бренда достигается также при помощи размещения рекламного сообщения на тематических площадках. Например, реклама строительного магазина будет уместна на сайте с уроками ремонта или дизайна интерьера.

    Конечно, в отличие от контекстной рекламы, здесь сложнее выделить географический признак. Но, если компания занимается региональной торговлей, доставляя свои товары по всей стране и в ближайшие страны, это довольно эффективный способ продвижения сайта и возможность увеличить уровень узнаваемости бренда.

    Ретаргетинг

    Наверняка многие пользователи замечали, что после одного-двух запросов в поисковике, появляется навязчивая реклама на эту тему. Например, пользователь пару раз искал информацию: «какой фотоаппарат купить новичку». После этого запроса, его будут преследовать на разных сайтах (даже не тематических) предложениями о покупке фототехники. Такой способ проставления ссылок называется ретаргетинг.

    Еще один пример – вы заходите в интернет-магазин, проявляете там некоторую активность, читаете описание, выбираете товары, добавляете в корзину. Специальный код сайта отмечает вас, и затем на других ресурсах выводит напоминание об этом сайте, товаре в вашей корзине или проводимых акциях.

    Как позволяет влиять на узнаваемость бренда этот способ?

    • это адресное воздействие на пользователя, который напрямую заинтересован в товаре или услуге;
    • рекламировать можно не весь магазин, а конкретные разделы, акции, товар;
    • для напоминания не нужно отправлять письма на email, которые, кстати, не всегда читаются и часто отправляются в СПАМ;
    • пользователь наверняка увидит ваше сообщение.

    Социальные сети

    Поскольку большинство современных пользователей огромную часть времени проводят в социальных сетях (Вконтакте, Twitter, Instagram, Одноклассники, Facebook), реклама через них – крайне действенный способ повлиять на узнаваемость бренда. Это можно сделать как при помощи баннерной рекламы, так и используя создание фирменных страничек, дублирующих информацию на сайте с проставлением ссылок на конкретный товар или акцию.

    Дешевизна и эффективность этого способа очевидны. К тому же чем больше упоминаний на сторонних ресурсах и интеграции с другими сервисами у вас будет, тем выше сайт поднимется по лестнице поисковой выдачи.

    Узнаваемость бренда в 2020 году. 7 способов увеличения узнаваемости бренда.

    Узнаваемость бренда – уникальная стратегия работы с целевой аудиторией, которая гарантирует повышение объема продаж. Большинство мировых брендов сохраняют свои позиции на пике успеха долгие годы. Рынок конкуренции растет с каждым днем. Как же изменить данную ситуацию? Как увеличить узнаваемость бренда в 2020 году? Данная статья позволит определить методы повышения узнаваемости бренда, что поднимет имидж вашего бизнеса.

    Узнаваемость бренда это

    Умение клиента воспроизвести в памяти наименование компании во время совершения покупки — это узнаваемость бренда. Обладатели бизнеса, задаются вопросом – как повысить узнаваемость бренда. Статистика утверждает, что основную массу прибыли набирают самые распространенные бренды. Чтобы повлиять на данную ситуацию вам необходима эффективная рекламная кампания. Подберите правильные способы и шаги достижения цели.

    Можно ли измерить узнаваемость?

    Для анализа результатов узнаваемости бренда вам будут полезны различные инструменты. Узнать количество упоминаний бренда и брендовых запросов помогут Google Alerts и Google Trends. Уровень вовлеченности людей и социальные параметры можно промониторить через Viral Checker. Выгодным инструментом станет опрос потребителей. Проведите анкетирование используя следующие вопросы:

    1. Вам знаком этот бренд?
    2. Как часто вспоминаете о бренде?
    3. Могли бы вы вспомнить название бренда без подсказки?
    4. Доверяете ли вы этому бренду?

    Самостоятельно провести количественное исследование для оценки узнаваемости бренда можно с помощью сервисов онлайн-опросов. Наиболее оптимальным способом считается проведение количественных исследований на определенной территории:

    Как увеличить узнаваемость бренда?

    Внедрите доступный и популярный канал продвижения. Маркетолог подскажет, на что обратить внимание, а руководство выберет подходящий способ. Чтобы социальный маркетинг приносил позитивные результаты, необходимо задуматься над тем, как повысить узнаваемость бренда. Эффективность рекламных кампаний на YouTube доказана множеством всемирно известных брендов таких как:

    1. IKEA
    2. Coca cola
    3. Zippo
    4. BMW
    5. Pixar

    Как повысить узнаваемость бренда? Определите социальную сеть, функционал которой поможет правильно представить бренд. Для того, чтобы повысить уровень узнаваемости торговой марки необходимо:

    • увеличить число контактов с аудиторией;
    • укреплять позитивный образ бренда качеством продукции;
    • создать положительную эмоциональную взаимосвязь;
    • стимулировать продажи.

    Не забывайте, никто лучше и ярче не порекомендует вашу компанию, чем довольный клиент, который получил от вас максимально полезную и бесплатную вещь (лид-магнит). Узнайте подробнее о 5 самых простых идеях лид-магнита, которые вполне реально создать всего за час.

    Контекстная реклама

    Разновидность рекламы, что демонстрируется пользователю содержанием web-страницы, которую он посещает. Ваши посты, ролики, графика размещаются на сайтах контекстно-медийной сети, если тематика сайта соответствует направлению продвигаемого бренда. Данный метод позволяет максимально автоматизировать процесс повышения узнаваемости бренда. Существуют три вида:

    • видео — реклама, которую размещают на YouTube;
    • текстовая — зрительно текстовое объявление;
    • баннерная — показ в блоках контекстной рекламы на партнерских сайтах.

    Неплохой пример — товарные объявления в Google. Показывайте свои товары сразу в поисковой выдаче. Клиентам даже не потребуется переходить на сайт, чтобы получить максимум полезной информации и сделать правильный выбор. Читайте подробнее о товарных объявлениях в Google.

    Медийная реклама

    По мере увеличения узнаваемости бренда клиенты должны осуществлять выбор в пользу рекламирующего. Данный вид рекламы акцентирует визуальное восприятие информации человеком. Данный метод представляет собой разнообразные PR-проекты, промо-акции, привлечение публичных персон, участие в выставках, ярмарках. Медийная реклама это:

    1. видеореклама;
    2. брендирование;
    3. текстово-графические блоки;
    4. баннеры.

    Социальные сети

    В мире развития коммуникационных технологий, раскрутка бренда через соц.сети актуальна и результативна. Большинство маркетологов используют для узнаваемости бренда такие социальные сети как:

    • Фейсбук;
    • Твитер;
    • Instagram;
    • Telegram;
    • LinkedIn;

    По данным статистики в среднем люди проводят в соцсетях около 12 часов за месяц. Фейсбуком пользуется приблизительно 1 000 000 000 человек ежемесячно. Выделим ключевые преимущества социальных платформ, и узнаем, как они влияют на целевую аудиторию. Социальный медиа продукт использовать выгодно, так как это:

    1. демонстрирует бренд;
    2. строит взаимовыгодные отношения с клиентами;
    3. увеличивает узнаваемость бренда;
    4. создает факторы доверия потребителей;

    Оптимизация сайта поможет вашему бизнесу выделиться среди остальных. Сайты, которые занимают верх поисковой выдачи, вызывают большее доверия среди пользователей. Чтобы рекламная кампания стала эффективной уже в ближайшие 2-4 года, прислушайтесь к советам как повысить узнаваемость собственного бренда в 2020 году:

    • взаимодействуйте с аудиторией;
    • будьте постоянны, используя один и тот же логотип;
    • предоставляйте своим клиентам ценность в виде качественного контента;
    • повышайте уровень конверсии вместе с IT-Gravity.

    К примеру, от Google есть бесплатный сервис, который поможет набрать популярности через локальный поиск. Зарегистрируйте компанию в Google Business и получайте бесплатный трафик на сайт. О том, как это сделать мы писали в этой статье.

    Лидеры мнений

    Телеведущий, журналист, блогер, шоумен, режиссер, певец, или любой другой пользователь популярной соцсети, чьи посты и образ жизни собирают вокруг себя массу народа, такой человек — это лидер мнений. Еще вчера, людьми, обладающими социальным влиянием, были звезды кино, политики, поэты и другие публичные персоны. Сегодня таким человеком может быть обычный дядя со двора, имеющий 200 000 тысяч подписчиков.

    Демонстрирование продукции из уст известного блогера – очень популярная практика в наше время. Аудитория блогеров более вовлеченная и лояльная, поэтому реклама воспринимается адекватно. Хотя зависит от того, где вы размещаете информацию и, что рекламируете. Рассмотрите и проанализируйте, как увеличить узнаваемость бренда сегодня и сейчас.

    Читайте также:  Удостоверение и категория тракториста

    Конкурсы, флешмобы, челенджи, акции

    Запустили производство? Продвигаете собственную марку на просторах рынка? Все лучшее вас еще ждет. Но бывают случаи, когда компания действует уже несколько лет и не может пробиться сквозь тучи индустриальных титанов. Вовлечение людей в разного рода массовые активности с последующим поощрением создает ценность узнаваемости бренда компании.

    Этим часто пользуются, чтобы вывести на рынок новый продукт. Условия конкурсов, челенджей, интервью можно придумывать какие угодно. Главное, чтобы было упомянуто ваше имя или продукт. Приз должен мотивировать публику, что позволит поднять рост узнаваемости бренда.

    Реферальные программы

    Сотрудничество между компанией и целевой аудиторией. В этом симбиозе клиент получает вознаграждение за то, что приводит новых людей. Зачастую, это знакомые и близкие. Такой подход называется реферальной программой. Для того чтобы повысить узнаваемость бренда в 2020 году, необходимо создать условия, которые устроят всех. Людям всегда интересны скидки, бонусы, бесплатные предложения от компании.

    Ознакомившись с основными способами повышения узнаваемости бренда компании в сети, можно сделать вывод, что каждый из указанных способов хорош по-своему. Главное – это выделяться. Найдите изюминку собственного бизнеса. One stile! One logo. Включите оригинальность. Делайте упор на постоянность и последовательность. Ведите активную работу с клиентами повышая узнаваемость бренда.

    Как прокачать узнаваемость бренда в интернете?

    Любой владелец бизнеса хочет, чтобы его компанию знали все. Но стоит заметить, что это процесс долгий и вовсе не бесплатный. Поэтому возникает вопрос, как сделать так, чтобы о вашем бренде заговорили?

    Брендом будет считаться определенная марка или название. Для примера смотрите логотипы разных компаний ниже. Думаю, без лишних представлений вы узнали, каким компаниям они принадлежат.

    К слову, если при поиске в Яндексе или Google вы вводите запрос «купить билеты Аэрофлот», то такой запрос будет считаться брендовым, так как использовалось название компании. То же самое касается и других тематик, например:

    Даже если запрос будет введен некорректно и с опечатками, то поисковики все равно его будут оценивать как брендовый.

    Но важную роль играет не только нейминг и логотип, а именно позиционирование компании среди клиентов, то есть как люди относятся к бренду, какие эмоции испытывают, что говорят о нем.

    Продвижение бренда в сети

    Позиционирование компании на рынке – это огромная и сложная задача, необходимо правильно выстроить не только работу компании, но и получить пиар в СМИ, телевидении, интернете. О последнем пункте и поговорим.

    Как показывает практика, большинство людей делятся своим опытом работы с компанией в сети. То есть пользователи оставляют свои отзывы, рекомендуют продукт на своей странице в соцсетях, обсуждают товары и услуги разных компаний в сообществах. Все это дает большие возможности для улучшения репутации бренда и повышения его узнаваемости.

    Но не все так просто. Чтобы о компании говорили и оставляли хорошие комментарии, необходимо заниматься управлением репутацией. Для этого можно придерживаться следующего сценария:

    1 шаг. Проанализировать брендовые запросы

    На первом этапе необходимо узнать, по каким названиям вас ищут пользователи. Это нужно для того, чтобы понимать, над какими именно брендовыми запросами работать в дальнейшем.

    Для анализа можно использовать отчет Яндекс.Метрики «Поисковые запросы».

    В отчете вы увидите разные варианты того, как ищут вашу компанию клиенты. Например, антикинотеатр «Кино Хауз» пользователи находят по следующим запросам:

    Также не забудьте посмотреть в Яндекс.Вордстате частотность. Так вы будете понимать, как часто вбивают такие запросы и насколько они популярны.

    Узнать динамику изменения спроса можно через дополнительную функцию «История запросов». Здесь наглядно видно, в какие месяцы был спад и рост. Полученные данные можно будет связать с вашей промо-деятельностью.

    Также можно провести SERM-аудит и уже на практике выяснить, под какими названиями пишут пользователи название бренда. Самый легкий способ – ввести в поисковую строку запрос «бренд + отзывы» и пройтись по комментариям.

    После того, как вы узнали, на какие запросы следует делать акцент, можно переходить к SERM-стратегии.

    Шаг 2. Разрабатываем стратегию управления репутацией

    План по продвижению бренда в первую очередь начинается с названия домена. Он должен совпадать с наименованием вашего бренда. Это даст вам дополнительные баллы для привлечения внимания посетителей. Согласитесь, если вы вводите в поисковую строку название компании, то как минимум ожидаете увидеть сайт с похожим доменом.

    Для примера возьмем любой сайт:

    Но, к сожалению, такая картина не у всех. Поэтому если у вас название сайта не совпадает с брендом, можете купить подходящий домен и настроить редирект.

    Также стоит уделить внимание названию групп в соцсетях. Так как социальные сети хорошо ранжируются в поисковой выдаче, это дает возможность получить новых подписчиков.

    А теперь обязательные действия, которые должна сделать каждая компания, желающая улучшить узнаваемость бренда в сети:

    1. Добавить информацию об организации в справочники, карты и т.д.

    Хоть некоторые и думают, что это лишняя трата времени и вовсе никому не нужно, но сделать это необходимо. Ведь большинство пользователей ищут информацию о близлежащих кафе, полиграфиях, магазинах именно через такие площадки.

    Наиболее популярные из них 2GIS, Google Maps, Яндекс Карты, Maxikarta, YP. Такое размещение точно никому не повредит, а, наоборот, будет дополнительным плюсом и упоминанием вашей компании.

    2. Публиковать свои статьи в СМИ и тематических порталах

    Мелькая на крупных тематических площадках, вы, во-первых, показываете себя как профессионалов. А во-вторых, это дополнительный PR. Чем чаще название компании будет на слуху, тем лучше.

    Попасть в такие СМИ на некоммерческой основе сложно, но возможно. Если хотите опубликовать свою статью, то вам понадобится качественный материал. От хорошего контента еще никто не отказывался. Но не исключено, что портал публикует материалы только на коммерческой основе.

    3. Работать с отзывами и крауд-маркетингом

    Этому пункту нужно уделить особое внимание. Отзывы напрямую влияют на репутацию компании. Если о вашем бренде будут писать только негатив, вряд ли кто-то вообще захочет у вас покупать товары. Поэтому рекомендуем периодически проводить мониторинг упоминаний. Это можно сделать двумя способами:

    • Вручную. Вам не понадобятся никакие специальные знания, а только время и умение находить информацию. Такой способ поможет детально проанализировать текущую ситуацию репутации компании.
    • Специальные сервисы мониторинга. В этом случае необходимо просто оплатить сервис, выставить настройки, и всю информацию о новых упоминаниях вы будете получать автоматически.

    Хорошо, если о компании пишут, но может быть и так, что о вас еще никто не знает и не спешит делиться своим опытом. В этом случае рекомендуем, во-первых, простимулировать клиентов оставлять о вас отзывы, а во-вторых, делать посевы. О том, как заставить пользователей писать о вас, читайте тут.

    4. Выступать на отраслевых конференциях, вебинарах

    Это могут быть как онлайн-мероприятия, так и офлайн. Вы напрямую сможете работать со своей целевой аудиторией, а также зарекомендуете себя как эксперт. Ведь выступать на конференции не возьмут первого встречного.

    Стоит отметить, что такие мероприятия активно анонсируются в тематических СМИ, на сайтах-событориях, площадках партнеров, соцсетях. Охват получается большой, а значит и ваше участие определенно будет замеченным.

    5. Вести социальные сети

    Скажу сразу, вариант завести сообщество лишь потому, что у конкурентов есть, а у вас нет, даже не рассматривайте. Соцсети требуют такого же внимания, как и сайт. Поэтому их нужно вести так, чтобы пользователю захотелось вас читать и читать.

    Но заниматься продвижением в соцсетях нужно не всем тематикам. Например, бухгалтерским и юридическим услугам такое вряд ли подойдет. Так как сделать действительно интересное сообщество будет сложно, да и пользователи в большинстве случаев используют соцсети исключительно в качестве развлекательного портала.

    Помните, что в первую очередь всегда цепляет контент. Если он интересный, познавательный, то тогда с большой долей вероятности на вас будут подписываться. Чтобы проверить свою группу, можете самостоятельно провести аудит по чек-листу.

    6. Реклама

    Важная составляющая, которая заставляет запомнить вашу компанию. Чтобы определиться с видом рекламы, сначала поставьте себе цель – для чего она вам нужна. Исходя из поставленной задачи, можно выбрать конкретный тип. Вот основные виды рекламы:

    • Контекстная. Она показывается в поисковой выдаче и на сайтах партнеров. Помогает привлечь на сайт пользователей и увеличить продажи.
    • Медийная. Направлена на узнаваемость бренда. Если вы хотите получить трафик на сайт, то это не тот вариант. Также стоит отметить, что платить вы будете за показы.
    • Таргетированная. Показывается в соцсетях. Можно настроить условия показа для конкретной целевой аудитории. Есть много параметров, которые позволяют выйти на нужных вам пользователей.
    Читайте также:  Дефляция - это что простыми словами? Факторы и процесс дефляции

    Чтобы пользователи обращали внимание на вашу рекламу, проработайте объявления, то есть не забудьте указать, почему вы лучше конкурентов и какую пользу пользователи получат, если обратятся к вам. То же самое касается и баннеров – они должны быть яркими и цепляющими взгляд.

    В комплексе работа над репутацией будет выглядеть так:

    Как видите, компанией были затронуты практически все направления: домен совпадает с брендовым названием, организация присутствует в соцсетях и на Яндекс.Картах, есть отзывы клиентов.

    Шаг 3. Поддержание репутации

    Репутация – это не то, над чем однажды поработал и забыл. Тут важна регулярность, а то в противном случае о вас могут забыть. Поэтому составьте себе план работ по улучшению узнаваемости бренда на год. Например, он может выглядеть как простые задачи:

    • опубликовать 5 статей в крупных тематических СМИ;
    • выступить на 10 конференциях;
    • ежемесячно привлекать 6 тыс. посетителей на сайт с рекламы;
    • войти в топ-20 лучших компаний России;
    • устроить не менее 4 масштабных акций.

    Самое главное, чтобы цели были реальные и с конкретными KPI.

    Вместо вывода

    Если ничего не делать, ничего не произойдет. Во всех остальных случаях вы получите результат. Поэтому подумайте, в каких направлениях вам необходимо поработать, чтобы стать известнее. Также составьте свой план продвижения бренда на год и, конечно же, занимайтесь реализацией.

    Как увеличить узнаваемость бренда?

    «Как измерить узнаваемость бренда и какой маркетинговой канал нужно использовать, чтобы привлечь внимание целевой аудитории к моей компании?» — такой вопрос возникает как у начинающих интернет-предпринимателей, так и у опытных online-маркетологов.

    К сожалению, единственного правильного способа создания узнаваемости бренда нет, потому что эффективность тех или иных маркетинговых инструментов по большому счету зависит от типа бизнеса. Так, например, рекламная кампания в Instagram может принести положительные результаты производителю обуви, но оказаться неэффективной для интернет-магазина электроники.

    Разработать эффективную рекламную кампанию довольно сложно, поэтому сегодня мы предлагаем вашему вниманию инфографику, в которой описаны наиболее действенные маркетинговые каналы и ключевые данные о них.

    После ознакомления с этим материалом вам будет проще определить, какой из многочисленных способов повышения узнаваемости бренда подойдет конкретно вашему бизнесу.

    Содержание

    Оценка узнаваемости бренда

    Есть три уровня узнаваемости бренда:

    1. Узнаваемость с подсказкой. Потребитель вспоминает о бренде, увидев его название, логотип, упаковку с товаром и т.д.
    2. Спонтанная узнаваемость. Потребитель вспоминает о бренде, перечисляя компании, которые производят товары определенной категории.
    3. Top-of-Mind. Первый бренд, который приходит на ум потребителю при упоминании товарной категории.

    Один из способов анализа узнаваемости бренда — опрос потребителей: выясните, о каких брендах они думают, услышав название товарной категории, и могут ли они узнать ваш бренд без подсказок.

    Как еще определить узнаваемость бренда? Показатели сервисов Google — например, Google Alerts и Google Trends, — позволяют увидеть, стало ли больше упоминаний о бренде и запросов, связанных с ним. Используя инструмент Viral Checker, вы можете получить социальные показатели и выяснить степень вовлечения пользователей.

    Почему продвижение персонального бренда через социальные сети эффективно

    Практически все маркетологи используют для продвижения тех или иных офферов социальные сети Facebook, Одноклассини, VK и Twitter, а эффективность рекламных и вирусных компаний на YouTube была доказана множеством всемирно известных брендов, одни из которых является Mercedes-Benz.

    Поэтому формирование узнаваемости бренда стоит начать с первого, доступного и популярного канала продвижения, на которой должен обратить внимание маркетолог и владелец бизнеса, — это социальный маркетинг или SMM.

    Чтобы SMM-маркетинг приносил положительные результаты, выберите для продвижения такую социальную платформу, функционал которой позволит вам правильно преподнести свой бренд.

    Далее мы детально ознакомимся с важнейшими данными о наиболее популярных социальных медиа.

    Facebook

    • В среднем люди проводят на Facebook 6 часов и 35 минут в месяц.
    • Пользователи Facebook оставляют 3 200 000 000 комментариев и «лайков» ежедневно.
    • Данной социальною сетью ежемесячно пользуется более 1 000 000 000 человек.
    • 50% пользователей этой социальной платформы посещают свой аккаунт каждый день.
    • 37% людей используют Facebook по работе и для общения, 42% только в личных целях, а 2% исключительно для бизнеса.
    • 20 способов продвижения фан-страницы Facebook (Facebook Fan Page)

    Instagram

    • 200 000 000 человек активно использует Instagram.
    • В этом облачном сервисе хранится более 16 000 000 000 фотографий.
    • Пользователи Instagram ставят более 1 000 000 000 «лайков» каждый день.
    • 10% мужчин и 16% женщин от всего населения планеты публикуют фотоснимки через данное приложение.
    • Возраст 28% аудитории Instagram 18-29 лет, а 14% — 30-49.
    • 8 удивительных фактов о приложении Instagram

    Pinterest

    • У каждого шестого пользователя интернета, то есть у 15% всей online-аудитории, есть аккаунт в Pinterest.
    • 18% пользователей этого сервиса зарабатывают в год более $75 000.
    • 2% людей используют Pinterest для бизнеса, 14% в личных целях, а 16% пользователей и привлекают внимание потенциальных покупателей, и просматривают интересные им «пины» (заметки).
    • Данный фотохостинг является второй по эффективности (после Facebook) социальной платформой для привлечения прямого трафика на лендинги/сайты.
    • Лучшее время для постинга в Twitter, Facebook, Email и Блог

    Twitter

    • 645 750 000 человек зарегистрированы в Twitter.
    • В поисковую систему этой платформы каждый день поступаетт более 2 100 000 000 запросов.
    • 6% юзеров постят в Twitter исключительно в коммерческих целях, 36% читают твиты ради развлечения, а 36% людей используют данную социальную сеть и для работы, и для общения.

    В этом списке также стоит упомянуть блоггинг как стратегию входящего маркетинга, который успешно используется многими профессионалами для привлечения внимания и конвертации целевой аудитории.

    Блоггинг

    • 140 000 000 американцев читают блоги.
    • 31.1% онлпайн-потребителей утверждают, что статьи в различных блогах о том или ином товаре/сервисе влияют на их решение о покупке.
    • 57% маркетологов находят клиентов через свой блог.

    Выгоды социальных медиа и их влияние на потребителей

    Ознакомившись с наиболее популярными социальными платформами, выделим их ключевые преимущества и узнаем, как они влияют на целевую аудиторию.

    Выгоды социальных медиа:

    • демонстрация бренда;
    • построение отношений с покупателями;
    • увеличение продаж, узнаваемости бренда и фактора доверия потребителей;
    • быстрая обработка клиентских отзывов и комментариев;
    • лидогенерация;
    • повышение позиций в выдаче поисковых систем (SERP);
    • увеличение входящего трафика на лендинги и сайт;
    • сокращение затрат на рекламу и стоимость лида.

    Влияние социальных сетей на поведение потребителей

    • 33% потребителей ищут новые бренды, товары и сервисы в социальных сетях.
    • 86% маркетологов считают, что SMM является важной частью их рекламной стратегии.
    • 75% специалистов online-рекламы значительно увеличили количество трафика на свои ресурсы, используя социальный маркетинг на протяжении последних 3 лет.
    • 89% компаний, продвигающих свой бренд в социальных сетях, смогли привлечь внимание широкой аудитории потребителей.

    • Как социальные сети меняют мир?
    • 82% покупателей доверяют бизнесу больше, если его генеральный директор пользуется социальными медиа.
    • Представители 52% компаний считают, что взаимодействие с общественностью в социальных сетях является важнейшим этапом построения лояльных отношений между бизнесом и его клиентами.

    Рассмотрим другие эффективные маркетинговые инструменты.

    Контент-маркетинг

    Использование контент-маркетинга увеличило количество трафика на ресурсы 77% опрошенных маркетологов, а 71% специалистов online-рекламы заявили, что внедрение входящего маркетинга в рекламную стратегию повысило их позицию в выдаче поисковых систем.

    Существует 4 основных формата материалов, которые используются в контент-маркетинге.

    • Email-рассылка — наиболее дешевый, быстрый и эффективный способ предоставить контент целевой аудитории.
    • Бесплатные обучающие материалы увеличивают общественную популярность бренда и сегментированную подписную базу компании.
    • Визуальный контент увеличивает показатель просмотра веб-страниц бренда (на 94%) и новостных релизов (14%).
    • Видеоматериалы используются для брендинга, привлечения внимания широкой целевой аудитории и стимулирования потребителей к совершению сделки: 53% людей заявили, что просмотр видеообзоров на те или иные товары или услуги делает их готовыми принять окончательное решение о покупке.

    SEO-оптимизация (Search Engine Optimization) также является одним из наиболее эффективных каналов продвижения.

    • Показатель конверсии качественного поискового трафика составляет 14.6%.
    • Больше всего поискового трафика приходится на веб-ресурсы с большим количеством качественного контента.
    • Продвижение в поисковых системах приносит больше лидов, чем SMM-кампания.

    Советы по продвижению бренда в социальных сетях и не только

    Эффективность рекламной кампании зависит не только от того, какой способ продвижения вы используете, но и от того, насколько ваш бизнес выделяется среди остальных.

    • Будьте постоянны: используйте в рекламных кампаниях один и тот же логотип и фотографии, выполненные в определенном стиле, чтобы создать образ вашего бренда.
    • Предоставляйте своим клиентам некую ценность, будь то качественный контент или хорошая работа команды клиентской поддержки.
    • Взаимодействуйте с аудиторией, используя несколько наиболее подходящих вашему типу бизнеса маркетинговых каналов.
  • Оцените статью
    Добавить комментарий